Sichtbarkeit in Österreich: SEO-Tipps für kleine Unternehmen
- Nicolas Fabjan
- 22. Dez. 2025
- 11 Min. Lesezeit
Aktualisiert: vor 2 Tagen
Kleine Unternehmen in Österreich können mit gezielten SEO-Maßnahmen ihre lokale Sichtbarkeit deutlich verbessern. Wer in den Suchergebnissen auf Google gefunden werden möchte, sollte sich auf lokale Keywords wie „Bäckerei Leopoldstadt“ oder „Installateur Salzburg“ konzentrieren. Besonders wichtig ist dabei die Optimierung des Google-Business-Profils, die Konsistenz der Unternehmensdaten und die Nutzung regionaler Begriffe wie „Jänner“ statt „Januar“. All diese Maßnahmen helfen Ihnen, potenzielle Kunden genau dann zu erreichen, wenn sie aktiv nach Ihren Dienstleistungen suchen.
Die wichtigsten Schritte auf einen Blick:
Google-Business-Profil optimieren: Präzise Kategorien wählen, Fotos hochladen und Bewertungen aktivieren.
Lokale Keywords nutzen: Begriffe mit Ortsangaben wie „Webdesign Graz“ kombinieren.
NAP-Daten konsistent halten: Einheitliche Angaben auf Ihrer Website und in Verzeichnissen wie Herold.at.
Mobile Optimierung: Schnelle Ladezeiten und responsives Design für Smartphone-Nutzer sicherstellen.
Mit diesen Tipps können Sie ohne großes Budget Ihre Online-Präsenz stärken und langfristig neue Kunden gewinnen.
Warum lokale SEO für kleine Unternehmen in Österreich wichtig ist
Lokale SEO hebt sich deutlich von klassischer Werbung ab. Während traditionelle Medien wie TV, Radio oder Zeitungen Ihre Botschaft an ein breites Publikum richten, das vielleicht gar nicht aktiv nach Ihren Dienstleistungen sucht, zielt lokale SEO auf Menschen ab, die genau jetzt ein konkretes Bedürfnis haben. Wer etwa „Physiotherapeut Wien" oder „Installateur Salzburg" googelt, sucht gezielt nach einer Lösung und ist oft bereit, noch am selben Tag eine Entscheidung zu treffen. Diese präzise Ansprache ermöglicht es Ihnen, genau im richtigen Moment Interesse zu wecken und neue Kunden ohne zusätzliche Werbekosten zu gewinnen.
Im Gegensatz zu bezahlten Kampagnen, die regelmäßig Budget verschlingen, funktioniert lokale SEO als langfristige Strategie. Sie baut auf bereits bestehendem Kundenbedarf auf und erreicht gezielt kaufbereite Interessenten – effizient und nachhaltig .
Ein weiterer Vorteil zeigt sich in der mobilen Nutzung. Viele Menschen suchen unterwegs nach lokalen Anbietern, und genau hier greift lokale SEO: „near me"‑Suchen werden in Echtzeit erfasst, was klassische Print- oder Radiowerbung nicht leisten kann. Kundenbewertungen in den Suchergebnissen verstärken diesen Effekt, da sie Vertrauen schaffen und wie eine moderne Form der Mundpropaganda wirken. Gerade in Österreich legen Konsumenten großen Wert auf Empfehlungen, was diese Bewertungen besonders wertvoll macht.
In Österreich bietet sich zudem eine besondere Gelegenheit: Mit rund 9 Millionen Einwohnern ist der Markt überschaubarer als in Deutschland, was in vielen Branchen weniger Konkurrenz bedeutet. Unternehmen, die jetzt auf lokale SEO setzen, können sich einen entscheidenden Vorsprung sichern. Zudem signalisiert die Verwendung einer .at-Domain oder typisch österreichischer Begriffe wie „Jänner" oder „Paradeiser" nicht nur lokale Verankerung, sondern auch Vertrauenswürdigkeit – ein wichtiger Faktor, wenn es um rechtliche oder regulatorische Informationen geht, die den österreichischen Standards entsprechen.
Ein weiterer Pluspunkt: Lokale SEO sorgt für dauerhafte Sichtbarkeit. Während Anzeigen verschwinden, sobald das Budget aufgebraucht ist, bleibt Ihre Website nach einer Optimierung langfristig präsent und generiert kontinuierlich qualifizierte Anfragen aus Ihrer Region.
Die richtigen Keywords für österreichische Suchanfragen finden
Damit Ihre Website in Österreich gefunden wird, sind die passenden Keywords entscheidend. Es genügt nicht, einfach deutsche Begriffe zu übernehmen – regionale Unterschiede spielen eine große Rolle.
Dani Leitner, eine unabhängige SEO-Beraterin, bringt es treffend auf den Punkt: „DACH ist nicht ein SEO-Markt – es sind drei. Erfolg in der DACH-Region erfordert lokalisierte Keywords, maßgeschneiderte Inhalte und ein tiefes Verständnis dafür, wie jedes Land denkt und sucht."
Diese Unterscheidung ist besonders wichtig, da Österreicher zwar oft deutsche Websites für allgemeine Einkäufe nutzen, bei rechtlichen, steuerlichen oder regulatorischen Themen jedoch gezielt nach österreichischen Inhalten suchen – idealerweise mit einer .at-Domain. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie relevante Keywords identifizieren und sinnvoll einsetzen.
Lokale Keywords gezielt recherchieren
Der erste Schritt zu einer erfolgreichen Keyword-Strategie ist die richtige Einstellung Ihrer Tools. Mit dem Google Keyword Planner, Ubersuggest oder ähnlichen Werkzeugen können Sie den Standortfilter auf „Österreich" setzen, um Ergebnisse zu erhalten, die speziell auf den österreichischen Markt zugeschnitten sind. Zwar sind die Suchvolumen in Österreich mit rund 9 Millionen Einwohnern geringer als in Deutschland (83 Millionen), dennoch sind die richtigen Keywords von großer Bedeutung.
Kombinieren Sie Ihre Dienstleistungen mit Ortsangaben, um gezieltere Ergebnisse zu erzielen, z. B. „Webdesign Graz", „Installateur Linz" oder „Physiotherapeut Wien Leopoldstadt". Je spezifischer die geografische Angabe, desto höher ist oft die Kaufbereitschaft der Suchenden. Auch österreichische Branchenverzeichnisse wie Herold.at oder FirmenABC können Ihnen dabei helfen, die in Ihrer Region gängigen Begriffe zu identifizieren.
Ein Beispiel: Während in Deutschland der Begriff „Fahrrad" üblich ist, verwenden Österreicher oft „Rad", während in der Schweiz „Velo" gängig ist. Ein weiteres hilfreiches Werkzeug ist die Google Search Console. Dort können Sie unter „Impressionen ohne Klicks" Suchanfragen finden, die bereits auf Ihre Website geführt haben, aber noch nicht optimiert wurden.
Suchintention verstehen und nutzen
Sobald Sie relevante Keywords gefunden haben, sollten Sie deren Suchintention analysieren. Hinter jeder Suchanfrage steckt eine Absicht. So zielt „Wie funktioniert SEO" auf Informationssuche ab, während „Webdesign Wien Preis" eine Kaufabsicht vermuten lässt. Diese Unterscheidung ist wichtig, um Inhalte gezielt auf die Bedürfnisse der Nutzer abzustimmen.
Navigationale Suchanfragen, wie z. B. die Suche nach einem bestimmten Firmennamen, zeigen, dass der Nutzer bereits eine konkrete Marke im Kopf hat. Für kleine Unternehmen sind jedoch vor allem transaktionale Keywords entscheidend, da sie kaufbereite Kunden anziehen. Mit über 90 % Smartphone-Nutzung in Österreich erfolgen viele dieser Suchen mobil und oft mit einer gewissen Dringlichkeit, etwa „Autoreparatur Wien in der Nähe".
Passen Sie Ihre Inhalte an diese unterschiedlichen Intentionen an: Blogbeiträge eignen sich für informationelle Suchanfragen, während Leistungsseiten mit Preisangaben transaktionale Suchen ansprechen. Eine gut optimierte Startseite hilft außerdem, navigationale Suchanfragen effektiv zu bedienen. So erreichen Sie potenzielle Kunden in jeder Phase ihrer Entscheidungsfindung.
Google Business Profil einrichten
Ein gut gepflegtes Google Business Profil kann Ihre lokale Sichtbarkeit erheblich verbessern. Laut Statistiken nutzen 87 % der Kunden Google, um lokale Unternehmen zu bewerten, und 42 % der lokalen Suchanfragen führen zu Klicks auf die Top-3-Ergebnisse in Google Maps. Die Einrichtung ist kostenlos und kann Ihre Position in den lokalen Suchergebnissen um bis zu 18 % verbessern. Mit den folgenden Schritten können Sie Ihr Profil optimal gestalten.
Melden Sie sich auf business.google.com mit Ihrer geschäftlichen E-Mail-Adresse an und tragen Sie Ihren Firmennamen genauso ein, wie er offiziell verwendet wird. Wählen Sie eine präzise Hauptkategorie, die Ihr Angebot genau beschreibt, wie etwa „Pizzeria“ statt nur „Restaurant“. Dies ist wichtig, da 84 % der Profilbesucher über Kategorien auf das Profil zugreifen. Ergänzen Sie Ihre Kontaktdaten vollständig und geben Sie bei mobilen Dienstleistungen, wie etwa bei Installateuren, das Einzugsgebiet anhand spezifischer Städte oder Bezirke an, anstatt einen Radius zu definieren.
Fordern Sie die Verifizierung per Post an. Google schickt eine Postkarte mit einem Verifizierungscode an Ihre österreichische Geschäftsadresse. Erst nach dieser Bestätigung können Sie Bewertungen beantworten und Beiträge veröffentlichen. Nutzen Sie die 750 Zeichen im „Über uns“-Bereich, um Ihre besonderen Merkmale mit lokalen Schlüsselwörtern hervorzuheben, wie etwa „Webdesign in Wien Leopoldstadt“. Laden Sie hochwertige Fotos hoch (mindestens 720x720 Pixel) – Bilder von Ihrem Geschäft, Ihrem Team oder Ihren Produkten erhöhen die Interaktion: Profile mit Bildern erhalten 42 % mehr Anfragen nach Wegbeschreibungen und 35 % mehr Klicks auf die Website.
Einheitliche Unternehmensdaten pflegen
Die Konsistenz Ihrer NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) ist entscheidend für Ihr lokales Ranking. Achten Sie darauf, dass Ihre Angaben auf allen Plattformen – von Ihrer Website über Social Media bis hin zu österreichischen Verzeichnissen wie Herold.at, WKO.at oder FirmenABC.at – übereinstimmen.
Hannes Kaltofen, Gründer von TrySEO, erklärt: „Consistency is key: Make sure your NAP matches across all online platforms and directories. Differences can cause confusion and affect search rankings."
Vergessen Sie nicht, Ihre Öffnungszeiten an österreichische Feiertage anzupassen, wie etwa den 26. Dezember (Stefanitag) oder den 1. November (Allerheiligen). So vermeiden Sie, dass Kunden vor verschlossenen Türen stehen. Aktivieren Sie außerdem die Nachrichtenfunktion in Ihrem Profil, damit Kunden Sie direkt über Google Maps kontaktieren können. Beachten Sie jedoch, dass Sie innerhalb von 24 Stunden antworten müssen, um eine automatische Deaktivierung der Funktion zu verhindern.
Mehr Kundenbewertungen erhalten
Kundenbewertungen spielen eine zentrale Rolle für Ihr Ranking: 79 % der Konsumenten vertrauen Online-Bewertungen genauso wie persönlichen Empfehlungen, und 52 % ziehen nur Unternehmen mit mindestens 4 Sternen in Betracht. Zudem geben 62 % der Kunden eine Bewertung ab, wenn sie einfach darum gebeten werden. Bitten Sie deshalb zufriedene Kunden nach einem erfolgreichen Kauf oder einer Dienstleistung um Feedback. Eine freundliche Follow-up-E-Mail mit einem direkten Link zur Bewertungsseite kann ebenfalls helfen.
Eine weitere Möglichkeit, Bewertungen zu sammeln, sind QR-Codes. Diese können Sie auf Visitenkarten, Rechnungen oder Tischaufstellern platzieren. Kunden gelangen durch einen einfachen Scan direkt zur Bewertungsseite. Reagieren Sie zeitnah auf Bewertungen, um Ihre Kundenbindung zu stärken und Ihr lokales Ranking zu verbessern. Vermeiden Sie jedoch den Kauf oder Tausch von Bewertungen, da dies gegen die Richtlinien von Google verstößt und zu einer Sperrung Ihres Profils führen kann.
Nutzen Sie außerdem die Google Posts-Funktion, um mindestens einmal pro Woche Neuigkeiten, Angebote oder Veranstaltungen zu teilen. Das zeigt Google, dass Ihr Profil aktiv ist und regelmäßig gepflegt wird. Ergänzen Sie den FAQ-Bereich mit häufigen Fragen Ihrer Kunden, um Interessenten schnell die wichtigsten Informationen bereitzustellen.
On-Page-SEO für lokale Suchergebnisse
Nachdem Sie Ihre Google-Business-Präsenz auf Vordermann gebracht haben, ist die On-Page-Optimierung der nächste Schritt, um Ihre Website sowohl technisch als auch inhaltlich für lokale Suchanfragen zu stärken. Wussten Sie, dass über 70 % der Menschen eine lokale Suche auf Google durchführen, bevor sie einen Kauf tätigen oder eine Dienstleistung in Anspruch nehmen? Wer etwa nach „Friseur 1030 Wien" sucht, hat oft die Absicht, noch am selben Tag einen Termin zu vereinbaren. Ihre Website sollte genau diese Suchabsicht klar widerspiegeln.
Im Folgenden finden Sie praktische Tipps, wie Sie Ihre Inhalte und technischen Einstellungen gezielt auf lokale Suchanfragen ausrichten können. Nutzen Sie lokale Keywords in Title-Tags, Meta-Beschreibungen und Überschriften. Platzieren Sie das Hauptkeyword möglichst am Anfang des Titels, wie etwa „Elektriker in Wien Leopoldstadt – Notdienst 24/7". In der Meta-Beschreibung können Sie mit einer lokalen Handlungsaufforderung punkten, z. B. „Besuchen Sie uns im 7. Bezirk" oder „Schnelle Hilfe in 1010 Wien". Für mehrere Standorte oder Bezirke empfiehlt es sich, spezifische Landingpages zu erstellen, um gezielt lokalen Traffic zu gewinnen.
Achten Sie bei Ihren Überschriften auf eine klare Hierarchie: Die H1 sollte das Hauptkeyword enthalten, etwa „Webdesign in Wien", während H2-Tags regionale Varianten wie „Unsere Leistungen in Mariahilf" aufgreifen können. Auch Alt-Tags sollten einen lokalen Bezug haben, z. B. „Brot aus unserer Bäckerei Wien Leopoldstadt" statt nur „Brot". Um schnelle Ladezeiten sicherzustellen, können Sie Tools wie Kraken.io verwenden, um Bilder zu komprimieren.
Präzise Titel und Meta-Beschreibungen verfassen
Title-Tags und Meta-Beschreibungen sind Ihre erste Chance, potenzielle Kunden in den Suchergebnissen anzusprechen. Ein prägnanter Titel wie „Installateur 1150 Wien – Sanitär & Heizung | 24h Notdienst" zeigt sofort, was Sie anbieten und wo Sie tätig sind. Halten Sie Titel unter 60 Zeichen und Meta-Beschreibungen unter 160 Zeichen, damit sie vollständig angezeigt werden.
Integrieren Sie spezifische Bezirke oder Stadtteile, um gezielt Nutzer mit einer klaren Kaufabsicht anzusprechen. Wer nach „Pizzeria 1070 Wien" sucht, hat oft schon entschieden, dass er in der Nähe essen möchte. Ergänzen Sie Ihre Meta-Beschreibung mit einem klaren Nutzenversprechen: „Bio-Pizza aus dem Steinofen – täglich frisch in Neubau. Jetzt online bestellen!" wirkt deutlich ansprechender als eine allgemeine Beschreibung.
Ein weiterer wichtiger Punkt: Ihre NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) müssen auf Ihrer Website exakt mit Ihrem Google-Business-Profil und anderen Verzeichnissen wie Herold.at oder WKO.at übereinstimmen. Selbst kleine Abweichungen, wie „Str." statt „Straße", können Ihre Rankings negativ beeinflussen.
Mobile Optimierung Ihrer Website
Optimierte Inhalte allein reichen nicht aus – Ihre Website muss auch mobilfreundlich sein. Ab dem 5. Juli 2024 nutzt Google ausschließlich seinen mobilen Crawler für die Indexierung von Websites. Das bedeutet, dass die mobile Version Ihrer Website der entscheidende Rankingfaktor ist. In Österreich verwenden über 90 % der Menschen Smartphones, weshalb eine optimierte mobile Darstellung unverzichtbar ist. Langsame Ladezeiten oder eine schlechte Darstellung auf Mobilgeräten können dazu führen, dass potenzielle Kunden Ihre Website innerhalb von Sekunden verlassen.
Testen Sie Ihre Website mit dem Page Experience Report in der Google Search Console oder mit dem Lighthouse-Tool in Chrome. Komprimieren Sie Bilder, verwenden Sie moderne Formate wie AVIF oder WebP und implementieren Sie Lazy Loading, damit Bilder erst dann geladen werden, wenn sie im sichtbaren Bereich erscheinen. Achten Sie darauf, dass Schaltflächen und Links auf Touchscreens leicht bedienbar sind, Texte ohne Zoomen lesbar bleiben und ein Responsive Design Ihre Website automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst. Eine schnelle, mobiloptimierte Website verbessert nicht nur Ihr Ranking, sondern sorgt auch dafür, dass Besucher länger auf Ihrer Seite bleiben – ein weiterer positiver Faktor für Ihr Ranking.
Diese technischen Anpassungen bilden die Basis für weitere Maßnahmen im Bereich der lokalen SEO.
Nächste Schritte zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO
Nachdem Sie die Grundlagen geschaffen haben, ist es Zeit, Ihre Maßnahmen gezielt umzusetzen und Ihre lokale Sichtbarkeit stetig zu verbessern. Beginnen Sie mit diesen praktischen Schritten, um direkt Ergebnisse zu erzielen:
Setzen Sie auf diese schnellen Erfolge:
Aktualisieren Sie Ihr Google-Business-Profil: Stellen Sie sicher, dass Ihre Öffnungszeiten korrekt sind, fügen Sie hochwertige Fotos hinzu und wählen Sie die passende Kategorie für Ihr Unternehmen.
Überprüfen Sie die NAP-Konsistenz: Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) sollten auf allen Plattformen identisch sein. Schon kleine Unterschiede können Ihre Platzierungen negativ beeinflussen.
Kundenbewertungen aktiv fördern: Bitten Sie Ihre Kunden um Bewertungen und reagieren Sie auf das Feedback – positiv wie negativ.
Nutzen Sie Tools wie die Google Search Console, um Ihre organischen Suchanfragen zu überwachen, und analysieren Sie das Verhalten Ihrer Besucher mit Google Analytics. Diese Werkzeuge helfen Ihnen, den Erfolg Ihrer Maßnahmen zu messen und anzupassen.
Ein Beispiel aus der Praxis zeigt, wie effektiv solche Optimierungen sein können: Durch die Anpassung eines Google-Business-Profils und der zugehörigen Website konnte die Sichtbarkeit innerhalb von nur 28 Tagen deutlich gesteigert werden.
Für kleine Unternehmen, die nicht die nötige Zeit oder das technische Wissen haben, kann der Einsatz von Experten eine sinnvolle Lösung sein. Anbieter wie Welle West Webdesign bieten SEO-optimierte Websites ab 599 €, die mit schnellen Ladezeiten, mobilfreundlichem Design und lokaler Keyword-Integration punkten. Alle Pakete enthalten zudem eine Anleitung, mit der Sie Ihre Inhalte eigenständig aktualisieren können – ein wichtiger Schritt, um langfristig in den lokalen Suchergebnissen präsent zu bleiben.
Zusätzlich sollten Sie regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen und lokale Backlinks aufbauen. Dies gelingt zum Beispiel durch Partnerschaften mit regionalen Unternehmen oder Einträge in Branchenverzeichnissen. Lokale SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, der sich langfristig lohnt, denn so erreichen Sie Ihre Kunden genau dann, wenn sie nach Ihren Dienstleistungen suchen.
FAQs
Wie finde ich die besten lokalen Keywords für mein Unternehmen in Österreich?
Um in Österreich die richtigen lokalen Keywords für Ihr Unternehmen zu finden, starten Sie mit einer gezielten Keyword-Recherche, die auf die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ausgerichtet ist. Tools wie der Google Keyword Planner oder Ubersuggest können dabei helfen, Begriffe zu identifizieren, die häufig gesucht werden und gleichzeitig zu Ihrem Angebot passen.
Achten Sie dabei besonders auf lokale Eigenheiten. Dazu zählen regionale Ausdrücke, Dialekte oder Ortsnamen, die für potenzielle Kund:innen in Österreich von Bedeutung sein könnten. Eine Kombination solcher Keywords mit spezifischen Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens kann Ihre Sichtbarkeit enorm steigern.
Ein weiterer zentraler Punkt ist die Pflege Ihres Profils bei Google My Business. Überprüfen Sie, ob Ihr Standort, Ihre Öffnungszeiten und Ihre angebotenen Dienstleistungen korrekt und vollständig eingetragen sind. So erhöhen Sie Ihre Chancen, in den lokalen Suchergebnissen prominent angezeigt zu werden.
Wie beeinflussen Kundenbewertungen die lokale SEO-Sichtbarkeit?
Kundenbewertungen sind ein wichtiger Faktor für die lokale SEO. Sie stärken nicht nur das Vertrauen potenzieller Kunden, sondern beeinflussen auch das Ranking bei Google. Positive Rezensionen können dazu führen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen sowie im „Local Pack“ prominenter erscheint.
Zudem signalisieren Bewertungen Google, dass Ihr Unternehmen aktiv und vertrauenswürdig ist. Besonders wirkungsvoll sind regelmäßige, ehrliche Bewertungen, kombiniert mit schnellen und professionellen Antworten auf Kundenfeedback. Ermutigen Sie zufriedene Kunden dazu, ihre Erfahrungen öffentlich zu teilen – das kann Ihre Online-Präsenz nachhaltig verbessern.
Warum ist es wichtig, dass Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) immer einheitlich angegeben werden?
Die Konsistenz von Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) spielt eine zentrale Rolle für Ihr lokales SEO. Suchmaschinen wie Google nutzen diese Angaben, um die Zuverlässigkeit und Genauigkeit Ihrer Unternehmensinformationen zu beurteilen. Sind Ihre NAP-Daten auf verschiedenen Plattformen oder in Verzeichnissen uneinheitlich, kann dies Verwirrung stiften und sich negativ auf Ihr Ranking auswirken.
Eine konsistente Darstellung Ihrer Daten hat mehrere Vorteile: Sie verhindert doppelte Einträge, verbessert die Nutzererfahrung und stärkt Ihre Präsenz in lokalen Suchergebnissen. Es ist daher wichtig, Ihre Angaben regelmäßig zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie überall korrekt und einheitlich sind.
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