- Starten Sie mit einer Produktliste: Notieren Sie Haupt- und Unterkategorien sowie Alleinstellungsmerkmale Ihrer Produkte.
- Konkurrenz analysieren: Nutzen Sie Tools wie Semrush oder Ahrefs, um Keywords Ihrer Mitbewerber zu prüfen.
- Tools einsetzen: Wählen Sie ein passendes Keyword-Tool (z. B. Google Keyword Planner oder Ahrefs) und analysieren Sie Suchvolumen, Trends und Schwierigkeitsgrade.
- Spezifische Suchbegriffe finden: Setzen Sie auf Long-Tail-Keywords, die gezielt Nutzer mit Kaufabsicht ansprechen.
- Keywords strukturieren und einsetzen: Organisieren Sie Keywords nach Themen und integrieren Sie sie auf Produkt- und Kategorieseiten sowie in hilfreichen Inhalten.
Vergleich der Keyword-Tools
Tool | Vorteile | Nachteile | Preis/Monat |
Google Keyword Planner | Kostenlos, gute Prognosen | Begrenzte Daten für organische Suche | Kostenlos |
Semrush | Umfangreiche Daten, Konkurrenzanalyse | Teuer, komplex für Einsteiger | Ab 120 € |
Ahrefs | Leistungsstarke Funktionen | Premium-Preis, hohe Lernkurve | Ab 99 € |
Surfer SEO | Einsteigerfreundlich, Content-Editor | Weniger Funktionen als High-End-Tools | Ab 49 € |
Warum ist das wichtig?
Eine gute Keyword-Strategie verbessert Ihre Sichtbarkeit, bringt qualifizierten Traffic und steigert die Conversion-Rate. Beginnen Sie jetzt mit Ihrer Recherche und optimieren Sie Ihren Online-Shop für langfristigen Erfolg.
Schritt 1: Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche
Erstellen Sie eine Produktliste
Listen Sie die Haupt- und Unterkategorien Ihres Shops sowie deren Alleinstellungsmerkmale auf. Ein Beispiel: Der Online-Shop "Felix & Fifi" für Kleintierbedarf könnte seine Produkte so gliedern :
- Hundefutter und Katzenfutter
- Hundespielzeug und Katzenspielzeug
- Kratzbaum und Zubehör
- Hundebetten und Transportboxen
Eine detaillierte Produktliste hilft Ihnen dabei, sich besser in Ihre Kunden hineinzuversetzen.
Denken Sie wie Ihre Kunden
Um die Suchintention Ihrer Zielgruppe zu verstehen, können Sie diese in vier Kategorien unterteilen :
Suchintention | Beschreibung | Beispiel |
Informational | Nutzer suchen nach Informationen | "Was hilft bei Rückenschmerzen" |
Transaktional | Kaufabsicht | "Adobe Photoshop Download" |
Commercial Investigation | Produktrecherche | "Damenschuhe" |
Navigational | Suche nach einer bestimmten Website | "seonative Keyword-Analyse" |
Verwenden Sie diese Methoden, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren:
- Lesen Sie Produktbewertungen auf Plattformen wie Amazon oder bei Wettbewerbern .
- Verfolgen Sie Diskussionen in Foren wie Reddit oder Quora .
- Nutzen Sie die Autovervollständigung von Google, um verwandte Suchbegriffe zu finden .
Dieses Wissen bildet die Grundlage für die Analyse Ihrer Konkurrenz.
Analysieren Sie Ihre Konkurrenz
Nutzen Sie Tools wie SISTRIX, Ahrefs oder Semrush, um die Keywords Ihrer Mitbewerber zu untersuchen .
Achten Sie dabei auf:
- Keywords mit hohem geschäftlichem Wert
- Begriffe mit relevantem Suchvolumen
- Keywords, bei denen ein Ranking realistisch ist
- Themen, die in Ihrem Content noch fehlen
Exportieren Sie die Rankings Ihrer wichtigsten Konkurrenten und vergleichen Sie diese mit Ihren eigenen Positionen . Dies hilft Ihnen, Lücken und Chancen zu erkennen.
Schritt 2: Wählen Sie das passende Keyword-Tool
Die richtigen Tools auswählen
Entscheiden Sie sich für ein Keyword-Tool, das zu Ihren Bedürfnissen passt. Dabei spielen Funktionen, Datenumfang und Budget eine wichtige Rolle. Hier ist ein Überblick über einige beliebte Optionen:
Tool | Vorteile | Nachteile | Preis pro Monat |
Google Keyword Planner | • Kostenlos • Gute Prognose-Funktionen • Integration mit Google Ads | • Begrenzte Daten für organische Suche • Zeigt nur Suchvolumen-Bereiche | Kostenlos |
Semrush | • Umfangreiche Keyword-Daten • Detaillierte Konkurrenzanalyse • Content-Planung | • Komplex für Einsteiger • Teuer | Ab 120 € |
Ahrefs | • Leistungsstarker Keyword Explorer • Umfassende Backlink-Analyse • Long-Tail-Keywords | • Hohe Lernkurve • Premium-Preis | Ab 99 € |
Surfer SEO | • Topic-Cluster-Generierung • Content-Editor • Einsteigerfreundlich | • Weniger Funktionen als High-End-Tools | Ab 49 € |
Sobald Sie Ihr Tool ausgewählt haben, können Sie die Suchdaten analysieren, um Ihre Keyword-Strategie zu verfeinern.
Suchdaten analysieren
Mit Ihrem Tool können Sie die entscheidenden Suchdaten untersuchen, um die besten Keywords zu identifizieren:
- Suchvolumen & Trends: Fokussieren Sie sich auf Keywords, die regelmäßig gesucht werden.
- Keyword-Schwierigkeit: Wählen Sie eine Mischung aus einfachen, mittleren und anspruchsvollen Keywords.
- Aktualität & Filter: Nutzen Sie aktuelle Daten und Filtermöglichkeiten wie geografische oder branchenspezifische Einstellungen.
Ein Beispiel: Ein Sportbekleidungs-Shop könnte statt auf stark umkämpfte Keywords auf spezifischere Begriffe wie oder setzen .
Wenn kostenlose Tools an ihre Grenzen stoßen oder Sie spezielle Funktionen benötigen, kann sich die Investition in ein professionelles Tool lohnen .
Schritt 3: Spezifische Suchbegriffe finden
Warum spezifische Keywords besser sind
Long-Tail-Keywords, die oft aus mehr als drei Wörtern bestehen, sprechen gezielt Nutzer an, die bereits eine Kaufabsicht haben . Ein Beispiel: Während das Keyword „Kopfhörer" etwa 26 Millionen Ergebnisse liefert, ist „Beats Studio 3 Bluetooth Schwarz Kopfhörer" deutlich spezifischer und führt zu weniger, aber relevanteren Treffern .
Vorteile von spezifischen Keywords:
Aspekt | Kurze Keywords | Spezifische Keywords |
Suchvolumen | Hoch | Niedriger |
Konkurrenz | Sehr stark | Geringer |
Conversion-Rate | Niedrig | Höher |
Kaufabsicht | Oft unspezifisch | Häufig konkret |
So finden Sie spezifische Keywords
Nutzen Sie diese Ansätze, um gezielte Keywords zu identifizieren:
- Besucherdaten analysieren: Tools wie die Google Search Console helfen Ihnen, die Begriffe zu verstehen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich nutzt . Auch Foren oder Communitys können Einblicke in die Sprache Ihrer Kunden geben.
- Keyword-Modifikatoren einsetzen: Passen Sie Basis-Keywords an, indem Sie Details hinzufügen wie:
- Produkteigenschaften (z. B. Farbe, Größe, Material)
- Preiskategorien (z. B. günstig, Premium, reduziert)
- Verwendungszwecke (z. B. für Anfänger, professionell)
- Phasen im Kaufprozess (z. B. Test, Vergleich, Bewertung)
- Suchergebnis-Features analysieren: Mit SEO-Tools können Sie herausfinden, welche Keywords Shopping-Anzeigen oder Produktkarussells auslösen .
- Mitbewerber analysieren: Schauen Sie, welche Long-Tail-Keywords Ihre Konkurrenten nutzen, um zusätzliche Chancen zu entdecken .
Eine Kombination aus informationsorientierten Keywords wie „Vergleich" oder „Test" und kauforientierten Begriffen wie „kaufen" oder „Preis" hilft, Kunden in verschiedenen Phasen ihrer Kaufentscheidung zu erreichen.
Mit diesen Strategien schaffen Sie eine solide Grundlage, um im nächsten Schritt Ihre Keywords effizient zu organisieren und zu priorisieren.
Ecommerce SEO: How to do keyword research to optimize your online store
Schritt 4: Keywords sortieren und gruppieren
Nachdem Sie spezifische Keywords identifiziert haben, sollten Sie diese sinnvoll organisieren, um Ihre SEO-Strategie effizienter zu gestalten.
Die wichtigsten Keywords auswählen
Fokussieren Sie sich auf Keywords basierend auf Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und geschäftlichem Potenzial. Dabei lassen sich Keywords in zwei Hauptkategorien einteilen:
- High-Value-Keywords: Diese Keywords haben eine hohe geschäftliche Relevanz, sind jedoch oft schwerer zu ranken. Sie bieten langfristige Vorteile.
- Quick-Win-Keywords: Mit geringem Schwierigkeitsgrad (KD 0–30) und mindestens 100 monatlichen Suchanfragen ermöglichen sie schnellere Ranking-Erfolge.
Es ist sinnvoll, beide Kategorien zu kombinieren, um verschiedene Nutzerbedürfnisse abzudecken.
Keyword-Typ | Suchvolumen | Schwierigkeit | Conversion-Potenzial |
High-Value | Sehr hoch | Hoch | Mittel |
Quick-Win | Moderat | Niedrig | Hoch |
Long-Tail | Niedrig | Sehr niedrig | Sehr hoch |
Keywords nach Themen und Produkttypen sortieren
Sobald die priorisierten Keywords feststehen, sollten sie thematisch gruppiert werden. Ein strukturierter Ansatz hilft dabei, Inhalte besser zu organisieren und Produkte leichter auffindbar zu machen.
1. Hauptthemen identifizieren
Definieren Sie übergeordnete Kategorien für Ihre Keywords. Ein Beispiel:
Hauptthema | Beispiel-Keyword | Monatliches Suchvolumen |
Premium Hundefutter | Bestes Hundefutter für Welpen | 7.600 |
Spezialfutter | Hundefutter für wählerische Esser | 2.000 |
Zubehör | Hundefutterbehälter Metall | 1.500 |
2. Unterkategorien erstellen
Verfeinern Sie die Hauptthemen, indem Sie spezifische Unterkategorien hinzufügen. Beispiele:
- Material: Metall, Keramik
- Größe: 50 l, 100 l
- Spezialfunktionen: Mit Rädern, luftdicht
Durch eine sinnvolle Gruppierung der Keywords verbessern Sie nicht nur die Navigation, sondern auch die Auffindbarkeit Ihrer Produkte. Zur Unterstützung können Sie professionelle Tools verwenden, die den Prozess der Keyword-Gruppierung automatisieren.
"When done right, the best keyword research tools simplify and streamline your workflow - they make it easier to find the right keywords to target and give you the data you need to actually rank for them." - Kiera Abbamonte, Content Writer
Schritt 5: Keywords auf Ihrer Website einsetzen
Nachdem Sie Ihre Keywords strukturiert gruppiert haben, geht es nun darum, diese gezielt auf Ihrer Website einzusetzen. Dieser Schritt ist entscheidend, um Ihre Inhalte für Suchmaschinen und Nutzer besser sichtbar zu machen.
Produktseiten optimieren
Produktseiten sind das Herzstück Ihres Online-Erfolgs. Optimieren Sie die wichtigsten Elemente wie Produkttitel, Meta-Beschreibung und Produktbeschreibung, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen.
Element | Empfohlene Länge | Wichtige Aspekte |
Produkttitel | Bis zu 150 Zeichen | Platzieren Sie die wichtigsten Keywords am Anfang |
Meta-Beschreibung | 150–160 Zeichen | Heben Sie die Vorteile hervor und fügen Sie eine Handlungsaufforderung hinzu |
Produktbeschreibung | Mindestens 300 Wörter | Integrieren Sie Keywords natürlich und beschreiben Sie Details wie Größe, Farbe und Marke |
Beispiel für einen optimierten Produkttitel: . Hier werden relevante Details und Keywords klar und präzise eingebunden.
Kategorieseiten aktualisieren
Kategorieseiten bieten eine großartige Möglichkeit, thematisch passende Keywords zu platzieren. Ergänzen Sie diese Seiten mit einem kurzen, informativen Text direkt nach dem Hauptbanner oder der H1-Überschrift. So können Sie wichtige Suchbegriffe sinnvoll integrieren.
Optimieren Sie dabei folgende Bereiche:
- Kategorie-Überschriften: Nutzen Sie aussagekräftige H1-Tags mit relevanten Keywords.
- Breadcrumb-Navigation: Fügen Sie Keywords in die Navigationspfade ein.
- Filteroptionen: Verwenden Sie beliebte Produkteigenschaften wie Farbe oder Größe als Filter.
Eine weitere gute Idee ist es, FAQs hinzuzufügen. Beantworten Sie häufige Fragen und integrieren Sie dabei zusätzliche Keywords.
Hilfreiche Inhalte erstellen
Erstellen Sie Inhalte wie Blogbeiträge, Ratgeber oder Artikel, die Ihre Keywords natürlich einbinden. Diese Strategie verbessert nicht nur Ihr SEO, sondern bietet auch echten Nutzen für Ihre Kunden.
Tipps für bessere Inhalte:
- Schreiben Sie individuelle Produktbeschreibungen, anstatt Herstellertexte zu kopieren.
- Integrieren Sie Keywords in URLs, Überschriften und Bildnamen.
- Nutzen Sie Long-Tail-Keywords (3–5 Wörter), um gezielte Suchanfragen abzudecken.
- Vermeiden Sie übermäßige Keyword-Wiederholungen – Texte sollten immer flüssig und natürlich klingen.
Ein inspirierendes Beispiel liefert der Online-Shop des Künstlers James White (Signalnoise). Auf seiner „Über uns“-Seite nutzt er gezielt den Begriff , um Kunden anzusprechen, die nach genau diesem Kunststil suchen .
Fazit
Eine gut durchdachte Keyword-Recherche ist entscheidend für den Erfolg Ihres Online-Shops. Mit den fünf beschriebenen Schritten können Sie Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen und Ihre Präsenz in den Suchergebnissen deutlich steigern.
Es ist wichtig, Ihre Keyword-Strategie regelmäßig zu aktualisieren. Studien zeigen, dass Online-Shops durch kontinuierliche Optimierung ihrer Keywords ihre Marktposition stärken können . Tools wie die Google Search Console helfen Ihnen dabei, die Leistung Ihrer Keywords zu analysieren und neue Chancen zu entdecken . Planen Sie feste Intervalle ein, um Ihre Strategie systematisch zu überprüfen und anzupassen.
Um Ihre Keywords effektiv zu managen, sollten Sie diese Maßnahmen regelmäßig einplanen:
Zeitraum | Maßnahme | Schwerpunkt |
Monatlich | Performance-Analyse | Entwicklung von Rankings und Erkennung neuer Keyword-Möglichkeiten |
Quartalsweise | Wettbewerbsanalyse | Ermittlung von Marktlücken und aktuellen Trends |
Halbjährlich | Strategie-Überprüfung | Anpassung an veränderte Suchgewohnheiten |
Eine konsequente Keyword-Strategie hilft nicht nur, Ihr Ranking zu verbessern, sondern kann auch Ihre Werbekosten reduzieren. Mit regelmäßigen Anpassungen bleiben Sie flexibel und reagieren gezielt auf veränderte Suchmuster .
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