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Website-Relaunch: Wann ist der richtige Zeitpunkt?

  • Warum ein Relaunch?: Veraltetes Design, langsame Ladezeiten oder fehlende mobile Optimierung können Besucher abschrecken.
  • Anzeichen für einen Relaunch:
    • Ladezeiten über 3 Sekunden
    • Hohe Absprungraten
    • Altmodisches Layout
    • Neue Geschäftsziele oder Zielgruppen
  • Planungsschritte:
    • Analyse der aktuellen Website (z. B. mit Google Analytics)
    • Klare Ziele setzen (z. B. Conversion-Rate um 20 % steigern)
    • Zeitplan und Budget erstellen
  • Optimaler Zeitpunkt:
    • Einzelhandel: September/Oktober (Weihnachtsgeschäft)
    • Tourismus: März/April (Start der Sommersaison)
    • B2B: Januar/Februar (Geschäftsjahresbeginn)
  • Technische Umsetzung mit Wix:
    • Tools für SEO, DSGVO-Konformität und mehrsprachige Websites
    • Minimierung der Ausfallzeit durch 301-Weiterleitungen und Tests
  • Erfolg messen:
    • KPIs wie organischer Traffic (+20 %) oder Absprungrate (-15 %)
    • Nutzerfeedback und A/B-Tests nutzen

Ein Relaunch ist mehr als nur ein neues Design – er optimiert Nutzererfahrung, Performance und SEO. Planen Sie sorgfältig, um langfristigen Erfolg zu sichern.


Anzeichen für einen Website-Relaunch


Ein veralteter Webauftritt kann das Vertrauen Ihrer Kunden beeinträchtigen. Tatsächlich würden 57 % potenzieller Kunden Unternehmen mit nicht mobilfreundlichen Websites nicht weiterempfehlen [1].


Veraltetes Design und Benutzeroberfläche


Eine moderne Website sollte nicht nur gut aussehen, sondern auch einfach zu bedienen sein. Eine intuitive Navigation ist entscheidend, damit Besucher schnell finden, was sie suchen. Wenn Ihre Website diese Probleme aufweist, könnte ein Relaunch sinnvoll sein:

Problem

Auswirkung

Unklare Navigation

Besucher springen ab, Frustration steigt

Fehlende Call-to-Actions

Weniger Conversions

Altmodisches Design

Geringeres Vertrauen in Ihre Marke


Schwache Website-Performance


Technische Schwächen können Ihren Erfolg direkt beeinträchtigen. Achten Sie auf folgende Punkte:

  • Ladezeiten, die länger als 3 Sekunden dauern
  • Hohe Absprungraten
  • Schlechte Platzierungen in Suchmaschinen
  • Technische Fehler oder Abstürze, besonders bei älteren Wix-Websites, die nicht regelmäßig aktualisiert werden

Veränderungen bei Geschäftszielen oder Zielgruppe


Wenn sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt, sollte Ihre Website das widerspiegeln. Ein Relaunch ist angebracht, wenn:

  • Neue Produkte oder Märkte eingeführt werden
  • Sich die Ansprache Ihrer Zielgruppe verändert hat
  • Ihre Markenidentität überarbeitet wurde
  • Sie in neue österreichische Regionen oder Nachbarländer expandieren

Die Entscheidung für einen Relaunch sollte datenbasiert sein. Nutzen Sie Tools wie Google Analytics, führen Sie Nutzerbefragungen durch und vergleichen Sie Ihre Website mit der Konkurrenz. Sobald Sie klare Indikatoren erkannt haben, können Sie den Relaunch gezielt planen – wie das funktioniert, zeigen wir im nächsten Abschnitt.


Vorbereitung eines Website-Relaunches


Eine solide Vorbereitung ist entscheidend, um einen Website-Relaunch reibungslos und erfolgreich zu gestalten. Eine gute Planung hilft, spätere Probleme zu vermeiden und den Übergang effizient zu gestalten.


Analyse der bestehenden Website


Der erste Schritt ist eine gründliche Untersuchung Ihrer aktuellen Website. Diese Analyse liefert die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen. Nutzen Sie dabei Tools, um verschiedene Bereiche zu bewerten:

Analysebereich

Tools

Nutzererfahrung

Google Analytics

SEO-Leistung

SEMrush

Technische Performance

Google PageSpeed

Dokumentieren Sie die Ergebnisse sorgfältig. Diese Informationen helfen Ihnen, Schwachstellen zu identifizieren und klare Ziele für den Relaunch zu setzen.


Klare Ziele und Prioritäten setzen


Definieren Sie konkrete und messbare Ziele. Statt allgemeiner Aussagen wie "bessere Performance" könnten Sie sich beispielsweise vornehmen, die Conversion-Rate innerhalb von sechs Monaten um 20 % zu erhöhen. Ein Hotelbetrieb in Tirol könnte dieses Ziel auf die Buchungsrate anwenden.


Ordnen Sie Ihre Ziele nach folgenden Kriterien:

  • Relevanz für Ihr Geschäft
  • Verfügbares Budget
  • Technische Umsetzbarkeit
  • Erhoffte Ergebnisse

So stellen Sie sicher, dass Ihr Fokus auf den wichtigsten Aspekten liegt.


Zeitplan und Budget festlegen


Ein realistischer Zeitplan ist essenziell, um den Relaunch strukturiert anzugehen. Beachten Sie dabei Faktoren wie saisonale Schwankungen, verfügbare Ressourcen und technische Abhängigkeiten. Ein Beispiel für einen typischen Zeitplan:

Phase

Zeitrahmen

Aufgaben

Planung

2-3 Wochen

Anforderungen klären, Meetings

Design

4-6 Wochen

Wireframes, Design-Entwürfe

Entwicklung

6-8 Wochen

Programmierung, Content-Migration

Testing

2-3 Wochen

Qualitätssicherung, Usability-Tests

Es empfiehlt sich, etwa 15-20 % des Budgets als Puffer für unerwartete Kosten einzuplanen. Sobald Zeitplan und Budget stehen, sollten Sie den optimalen Zeitpunkt für den Relaunch festlegen, um den größtmöglichen Nutzen für Ihr Unternehmen in Österreich zu erzielen.


Der richtige Zeitpunkt für einen Relaunch


Der Zeitpunkt eines Website-Relaunches kann maßgeblich über dessen Erfolg entscheiden.


Saisonale Zeitplanung für österreichische Unternehmen


Für österreichische Unternehmen spielt die Berücksichtigung saisonaler Geschäftszyklen eine große Rolle. Einige Branchen haben klare Hochphasen, die sich besonders gut für einen Relaunch eignen.

Branche

Optimaler Relaunch-Zeitpunkt

Grund

Einzelhandel

September/Oktober

Vorbereitung auf das Weihnachtsgeschäft

Tourismus

März/April

Start der Sommersaison

B2B-Dienstleister

Januar/Februar

Beginn des Geschäftsjahres

Neben diesen saisonalen Überlegungen sollten Sie den Relaunch mit Ihren Marketingaktivitäten abstimmen. Hier sind drei zentrale Ansätze:


Abstimmung mit Marketingaktivitäten


Planen Sie den Relaunch so, dass er mit Produktveröffentlichungen, Werbekampagnen oder Ihrer Content-Strategie zusammenfällt. Diese Synchronisation kann den Effekt Ihrer Maßnahmen verstärken.


Branchentrends und Wettbewerbsanalyse


Halten Sie ein Auge auf aktuelle Trends und Standards in Ihrer Branche. Ein rechtzeitiger Relaunch kann Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Laut einer Wix-Studie aus 2024 setzen bereits 68 % der österreichischen KMUs moderne Website-Builder ein.

Wie schon in der Planungsphase erwähnt, ist die enge Verzahnung mit Ihren Marketing- und Vertriebsaktivitäten entscheidend. Mit einer gut durchdachten Strategie legen Sie den Grundstein für die technische Umsetzung, die im nächsten Abschnitt mit Wix näher erläutert wird.


Mit Wix den Website-Relaunch umsetzen


Umzug Ihrer Website auf Wix


Sobald Sie den Zeitpunkt und die Ziele Ihres Relaunches festgelegt haben, geht es an die technische Umsetzung mit Wix. Der Umzug lässt sich in drei Hauptphasen unterteilen:

  • Vorbereitung (1-2 Tage): Erstellen Sie ein Inhaltsverzeichnis Ihrer aktuellen Website und sichern Sie alle Daten durch ein Backup.
  • Migration (3-5 Tage): Übertragen Sie Ihre Inhalte und gestalten Sie das Design der neuen Website.
  • Testing (2-3 Tage): Führen Sie Funktionstests durch und beheben Sie eventuelle Fehler.

Wix-Funktionen für österreichische Unternehmen


Wix bietet eine Reihe von Funktionen, die speziell auf die Bedürfnisse österreichischer Unternehmen abgestimmt sind:

  • Mehrsprachige Websites: Perfekt für den mehrsprachigen Markt in Österreich.
  • Lokale Zahlungsmethoden: Unterstützt EPS und andere regionale Zahlungsoptionen.
  • DSGVO-konforme Tools: Datenschutzlösungen, die auf die Anforderungen der EU zugeschnitten sind.

SEO-Erhalt und Minimierung der Ausfallzeit


Um die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu erhalten, nutzen Sie die integrierten SEO-Tools von Wix. Eine korrekte Einrichtung von 301-Weiterleitungen für Ihre bisherigen URLs ist entscheidend. Der Wix SEO Wiz hilft Ihnen mit individuellen Empfehlungen, Ihre Website optimal zu konfigurieren [1].

Halten Sie sich an Ihren Zeitplan aus Abschnitt 4: Testen Sie die neue Website zunächst in einer Staging-Umgebung. Für die Live-Schaltung empfiehlt es sich, eine Zeit mit geringem Traffic zu wählen, wie etwa zwischen 22 und 4 Uhr.


Erfolg des Relaunchs bewerten


Nach einem Relaunch ist es wichtig, die Ergebnisse gründlich zu prüfen. Hier erfahren Sie, wie Sie den Erfolg messen und Ihre Website stetig verbessern können.


Wichtige Kennzahlen im Blick behalten


Bestimmte Leistungskennzahlen (KPIs) helfen dabei, den Erfolg des Relaunchs zu bewerten. Achten Sie besonders auf folgende Werte:

Metrik

Zielwert

Bedeutung

Organischer Traffic

+20%

Zeigt Verbesserungen in der SEO-Performance

Absprungrate

-15%

Hinweis auf optimierte Nutzerführung

Verweildauer

+25%

Bewertet die Qualität des Inhalts

Vergleichen Sie diese Werte mit den Zielen, die Sie in der Planungsphase festgelegt haben (siehe Abschnitt 3).


Verbesserungen durch A/B-Tests


A/B-Tests sind ein effektives Mittel, um Ihre Website weiter zu optimieren. Mit Tools wie der integrierten A/B-Test-Funktion von Wix können Sie verschiedene Elemente testen. Führen Sie Tests über mindestens zwei Wochen durch, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten.


Wichtige Testbereiche:

  • Call-to-Action-Buttons
  • Überschriften und Headlines
  • Positionierung von Bildern

Kombinieren Sie die Ergebnisse aus Wix-Analytics mit Google Analytics, um ein umfassendes Bild zu erhalten [1].


Nutzerfeedback sammeln und nutzen


Das Feedback Ihrer Besucher liefert wertvolle Einblicke, die Sie nutzen können, um Ihre Website weiter zu verbessern.

1. Umfragen direkt auf der Seite

Setzen Sie gezielte Pop-up-Umfragen ein, um Meinungen zu bestimmten Aspekten der neuen Website einzuholen. Halten Sie die Umfragen kurz – maximal drei Fragen – um die Teilnahmequote hoch zu halten.

2. Analyse des Nutzerverhaltens

Verwenden Sie Heatmaps, um zu sehen, wie Besucher Ihre Website nutzen. Diese Tools zeigen, wo Nutzer klicken, scrollen oder die Seite verlassen.

3. Maßnahmen umsetzen

Priorisieren Sie das gesammelte Feedback nach Dringlichkeit und Häufigkeit. Erstellen Sie einen Plan und setzen Sie die Änderungen schrittweise um.

Die regelmäßige Überprüfung und Analyse der Website-Performance nach dem Relaunch ist entscheidend für den langfristigen Erfolg. Nur durch kontinuierliche Optimierung basierend auf Daten und Nutzerfeedback können Sie sicherstellen, dass Ihre Website den sich ändernden Anforderungen Ihrer Zielgruppe gerecht wird.

Mit den Analyse-Tools von Wix lassen sich diese Schritte effizient umsetzen.


Fazit: Kernpunkte für einen erfolgreichen Relaunch


Wichtige Indikatoren und Planungstipps


Ein Website-Relaunch verlangt eine durchdachte Planung und klare Strategie. Hier sind zentrale Hinweise, die auf einen Relaunch hinweisen könnten:

Bereich

Indikator

Performance

Hohe Absprungrate (>55%)

Design

Veraltetes Layout

Geschäftsziele

Neue Zielgruppen

Ein entscheidender Aspekt ist die Abstimmung des Relaunch-Zeitpunkts mit saisonalen Geschäftszyklen und laufenden Marketingmaßnahmen, wie bereits zuvor erläutert.


Tipps für österreichische Unternehmen


Für Unternehmen in Österreich bietet Wix einige hilfreiche Funktionen, die den Relaunch erleichtern:

Wix stellt Tools wie den SEO Wiz und integrierte Analytics bereit, um die Website-Performance kontinuierlich zu verbessern [1].


Besonders relevant für österreichische Unternehmen:

  • Lokale Keyword-Strategien: Mit dem Wix Keywords Generator können Sie gezielt lokale Begriffe wie „Skiverleih Tirol“ oder „Wien Business Events“ einbinden [2].
  • 301-Weiterleitungen: Nutzen Sie diese, wie in Abschnitt 5 beschrieben, um Ihre SEO-Rankings zu sichern [1].

Eine gut durchdachte Kombination aus Planung, Zeitmanagement und den Funktionen von Wix sorgt dafür, dass Ihre Website nicht nur erfolgreich neu gestartet wird, sondern auch langfristig erfolgreich bleibt. Die passenden Maßnahmen und Tools helfen Ihnen, Ihre Website optimal aufzustellen – von der ersten Planung bis hin zur regelmäßigen Optimierung.


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